谜尚MISSHA红气垫李佳琦直播间又卖爆！2022开年三榜TOP1实力何在？

  2022年2月6日，中国女足获得了2022女足亚洲杯冠军。这一天，在彩妆界，谜尚红气垫也迎来了“开门红”！女足夺冠的同时，在佳琦直播间，谜尚成交了55,000+单，创造了面部彩妆TOP1、气垫BB热卖TOP1、BB类目当周TOP1的成绩！

  对中国女足来说，这是中国在亚洲杯时隔16年的沉寂后再次夺冠，能够说是打了一场漂亮翻身仗。而对谜尚来说，在经历了品牌老化以及花了钱的人韩妆的关注度下降后，谜尚红气垫依旧在21年年底和22年开年摘得多个冠军，这场翻身仗背后，谜尚做了些什么呢？

  从客观来说，消费的人在新时代消费意识逐渐觉醒，消费者越来越聪明，真正取悦他们的回归到产品价值本身。这一点从近几年大众化妆品消费由高端品牌市场逐渐转移到平价品牌市场可以明显看出，产品价格的高低不完全代表产品质量的好坏。以彩妆为例，消费者更愿意选择真正质量过硬、价值感更高的彩妆产品，如果这样的产品的价格又美丽，那一定是最佳选择。哪怕是在春节前后，实力过硬的那些平价彩妆也是铆足了后劲，重新激发了处于消费疲软期的大众购买，这其中就包括谜尚。

  从主观来说，谜尚红气垫的这场冠军比赛也不是一蹴而就的，从21年伊始，背负谜尚爆品打造任务的丽人丽妆市场及运营团队，慢慢的开始全渠道深远布局。上半年谜尚利用新品红气垫的集中大曝光让谜尚品牌热度复苏，通过明星短视频直播+头部联动腰底部kol在红抖双微全域推广铺量，迅速提升了品牌知名度和口碑，自带话题热度的谜尚也成为了达人们争抢的流量爆文密码。站内丽人丽妆的运营团队前期对气垫BB霜市场做了明确的调研，深度挖掘用户群体的需求，针对不一样的需求制定具体的投放策略，同时配合站外市场种草做好承接；站内在618期间已荣登平价BB霜好评榜单、热卖榜单、加购榜单、热销榜单的TOP1！月增速至高可达到146%！ 而下半年谜尚在复苏成功后，承接流量热度，达到真正的品销合一。多位明星、数百位+kol，强大的助力阵容共给谜尚带来了3.57亿次的曝光！在抖音平台更是霸屏三榜：提亮肤色气垫榜TOP1 、无瑕气垫爆款榜TOP1、美肤气垫爆款榜TOP1。站内谜尚红气垫在市场上已经有一定认知度的基础上，再通过客户自发的口碑传播，市场占有率也慢慢地提高。运营团队在品效合一上也很注重日常在自播间、会员、淘宝群、逛逛、微信群、CRM等私域的精细化运营。

  在这次李佳琦直播前，谜尚的日销就一直居于榜单前列，月销量最高达7w+！在双11后也是铆足后劲，单日达到单品、店铺、品牌三榜TOP1。李佳琦直播更让谜尚夺得了面部彩妆大领域的冠军！

  纵观以上，随着大众向平价彩妆领域的消费倾斜，想要把握机会取得成功的，还得是真正质量过硬、且有专业团队运营的产品。

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